这个沉寂5年的市场，被中国80、90后惊醒了！
21君~
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导读：据媒体报道，在经历了五年的平淡甚至收缩后，中国的奢侈品消费在去年（2017年）突然增长了20%，其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。
有分析认为，近年来，中国削减进口关税以及奢侈品品牌调整价格等因素，促进了奢侈品行业的增长。
本文来源丨21世纪经济报道（jjbd21）综合自每日经济新闻（nbdnews）、参考消息（编译：王天僚）、央广网、美国石英财经网、麦肯锡《2017年中国消费者调查报告》等
50、60年代出生的人有一个普遍特点，节约。他们会将头天剩下的饭菜，继续摆在第二天的餐桌上；他们习惯将坏了的电器衣物修补后，继续使用；他们在各项消费面前，更加注重价格是否便宜...
而与其消费方式完全相反的则是他们这代人的孩子——80后、90后。这群被普遍称为“千禧一代”的年轻人，受着多元文化的影响，在各类新兴观念的陪伴中成长，他们逐渐开始偏爱那些高昂价格的非生活必需品。
近日，据参考消息报道，在经历了五年的平淡行情后，中国的奢侈品消费受中国“千禧一代”的支持，突增了20%。
2017年，中国奢侈品消费突增20%
女性穿戴、珠宝、化妆品占主导
近日，贝恩公司发布的《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速已超过了海外市场，内地市场增幅达到了20%，其中女性的穿戴、珠宝和化妆品占主导。
全球奢侈品市场份额图片来源：《2017年中国奢侈品市场研究》
贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（BrunoLannes）告诉记者：“许多奢侈品品牌意识到中国消费者对奢侈品市场的影响力与日俱增。首先，中国奢侈品消费者占据了32%的全球市场份额；此外，我们也观察到，中国正在涌现出越来越多专注奢侈品行业定性分析的意见专家及机构，如意见领袖（KOL）及相关媒体。与此同时，中国在数字化营销和数字化互动方面也遥遥领先于其他市场。”
包奢侈品品牌线上渠道布局比重加大
中国奢饰品市场自2016年来持续增长，消费者除了在门店消费外，线上购买也成为重要的消费渠道。
《报告》指出，当前中国线上渠道的奢侈品销售额持续保持高速增长态势，但整体销售占比依然较低。越来越多的奢侈品品牌更加注重线上渠道，推出了自己的官方商城网站（或者计划在2018年推出）。
“千禧一代”成市场增长主要动力
而中国奢侈品消费增长中的主要贡献者之一，是贝恩公司定义的出生于1983年至1997年的“千禧一代”。
《报告》还认为，千禧一代对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。
他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，这也包括在化妆品方面的消费行为。
《报告》指出，“千禧一代”不是购买像普拉达手袋这样的传统奢侈品牌，而是在寻找新产品，比如巴黎世家的运动鞋、古驰T恤和时尚休闲装......贝恩研究发现，千禧一代首要考虑的是独特性和创新性。
一位在国企单位的90后会计师小刘表示，“我用的化妆品全是奢侈品牌，因为相对来说化妆品消耗快，价格不会过于昂贵，奢侈品牌的口红也就3、400一支。”同时，她认为价格便宜的产品并不敢用，毕竟是涂在脸上的东西。
另一位90后的设计师小张称，“买衣服就是图好看、质量好、不撞衫，这种商品往往在高端一点的品牌才有，至于价格嘛，一件T恤，1、2千还是可以接受的。”
报告还称，从长远来看，“千禧一代”将继续推动销售。波士顿咨询公司估计，到2020年，35岁及以下的消费者将占中国消费增长的65%。贝恩表示，这些购物者往往是精通数字技术的人，对这些消费者信息的掌握可以更好地吸引他们成为忠实客户。
与过去不同的是，传统的奢侈品牌必须想办法努力赢得年轻的、有钱的中国消费者注意。
除此之外，中国2017年奢侈品消费的增长，还源于中国政府采取的一些措施。例如，中国削减了进口关税，并打击了在欧洲等廉价市场上购买商品的代购。同时，奢侈品品牌也一直在努力调整价格，因此它们在中国的价格没有这么高。
中国“90后”正成为消费新引擎
近年来，许多报告都将中国的年轻人归为“千禧一代”，其中备受国际社会关注的就是1990年至1999年间出生的“90后”。90后在一个连他们父母都感到陌生的中国长大，这个时代财富大量增长，人们广泛受到西方文化和新兴技术的影响。
据麦肯锡咨询公司的2017年的一项调查显示，根据预测，90后消费群体占中国人口的16%，从现在起到2030年，他们将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别。
根据信念和态度，麦肯锡咨询公司将中国“90后”细分为五类群体：
1.追求幸福者
“90后”中最大的一类，占39%。
他们出生于1995年之后，以学生为主。他们视成功为人生的幸福，而非物质财富。这一类中有86%的受访者注重追求幸福生活，对品牌以及同龄人眼中的自己不甚关心。
他们不会任性挥霍自己辛苦赚来的钱，55%的人常常会检查标签和成分，53%的人愿意多花点钱购买环保产品。这一类“90后”中有54%的受访者强调自己更看重产品本身而不是品牌。
2.追逐成功者
占“90后”的27%，主要是受过良好教育的白领阶层。这一群体承认对目前的生活和未来感到颇有压力。与上一类“90后”不同的是，他们眼中的成功是发家致富，这一比例达到64%。
这一类“90后”更愿意犒赏自己来释放日常压力。他们不信未雨绸缪，相反喜欢什么就买什么。
3.知足青年
与追逐成功者不同，占“90后”16%的知足青年并不把发家致富视为成功，他们只关心过得比别人好。他们对高端品牌或高科技产品兴趣不大，也不像同龄人那样对未来倍感压力。
4.任性挥霍者
他们占“90后”的10%。其秉持的物质主义和对未来满不在乎的态度，使得他们成为很有价值的一个消费者细分群体。
他们在父母满足其所有物质需求的家庭中长大。以至于工作谋生之后，似乎在消费习惯上还没学会省钱。这一类年轻人接受过良好教育、收入不错，最愿意花钱追求新时尚、顶级品牌和休闲活动，他们是“90后”中特点鲜明的一类细分。
5.宠二代
“90后”中最小的一个细分，占受访者的8%，他们仍然生活在父母的羽翼之下，经济尚未独立，尤其是大额消费需要靠家庭支持。“宠二代”以女性为主(占68%)，收入不高，想要过自己的生活，把成功定义为比他人过得好，且对现状或未来的压力不是很大。
然而，由于经济还未实现独立，且收入前景相对黯淡，只有38%的人认为其家庭收入在未来五年内会显著提高，而全体消费者的比例是53%。“宠二代”最有可能存钱以备不时之需。
（本文不代表21世纪经济报道观点，投资有风险，入市风险自担）
21君
小伙伴们，你平时会购买奢侈品吗？在奢侈品上你每年大约消费多少钱？
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本期编辑刘巷
21君
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